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电影院失去 00 后

发布日期:2021-07-21 11:10   来源:未知   阅读:

  香港一马中特开奖结果118精品论坛宝马论坛小鱼儿,00 后小雨回忆起早年进电影院的情景。2015 年,还在上初中,她和班里一个男孩相约看电影,男孩选了一部《速度与激情 7》。她至今还记得当时红遍大江南北理发店的主题曲《See You Again》,以及身边男孩衣服上淡淡的洗衣粉香味。

  后来,她转学了,故事不了了之,但和朋友一起去看电影的习惯保留了下来。最多的时候,一周能看 7 部,而且还得买最好的影厅, 低于 IMAX、4K 水准的我都觉得亏 。不过,现在,她已经记不清上一次去影院是什么时候了。

  疫情是转折点。不能去电影院的日子里,她发现,和朋友社交可做的事除了看电影还有很多,久而久之,她没有再去电影院的念头,更别说关注暑期档有哪些电影上映了。

  像小雨这样曾经喜欢泡在电影院的 00 后不算多,更多 00 后告诉深燃,他们之前就没有去电影院的习惯。疫情期间,宅在家里可以用电脑、手机、iPad 看电影,疫情之后,去电影院的次数就更少了。

  影院经理大飞没工夫去思考 00 后还来不来电影院,2020 年影院因疫情停工 180 天,复工这一年,影院大部分时间连人影都没有。

  2021 年,暑期档票房低迷。这个以年轻观众为主体,往年可以产出 150 亿左右票房,为全年贡献近 30% 票房比例的档期,今年存在感正在降低。根据拓普数据统计,6 月总票房为 21 亿元,月度观影人次 5974 万,这仅有 2019 年同期的 50%,刷新今年当月新低,自 2015 年以来,这样低的票房只出现过两次。

  大飞所在的影院流水还不到 2019 年的四分之一,每个月平均亏损 30 万。他正忙着跑企业,拉一些团体包场,给影院带点客流,但他知道这很难持续,这些上班族没有了团体优惠票,下一次进电影院就不知道是什么时候了。

  影院经理蒋葳正在盼着一部爆款。 如果暑期档能像 2020 年有《八佰》,2019 年有《哪吒 · 魔童降世》,2018 年有《我不是药神》,2017 年有《战狼 2》,我们就心满意足了 ,他想的是,先用爆款把市场点燃,一部一部接上,就能让年轻观众重新回归到影院来。

  98 年出生的小可打开手机软件看了看,定档的电影里,《燃野少年的天空》是歌舞青春片,不太感兴趣,《盛夏未来》的主演吴磊和张子枫都是她喜欢的演员,有 CP 感,不过她不想去电影院吃狗粮,看来看去,也就《青蛇 · 劫起》能让她有些兴趣,但她懒得为了看一部电影出门, 如果和朋友去商场,时间合适的话可能会去看看 ,她说。

  果果也是习惯在线上看电影的年轻人。他们学校有一座巨幕影城,票价在 16 元 -32 元不等,比市场价便宜,他还是没有去看的欲望。 宿舍里可以找到资源,为什么要去电影院? 果果反问。还有人把时间花在了其他线下娱乐活动里,比如剧本杀、密室逃脱。小胡是在 2021 年开始迷上剧本杀的,一周玩上一两次,他觉得这种娱乐方式更新奇有趣,还能因此认识新朋友。

  早在 2018 年,猫眼数据就复盘了 2016 年 -2018 年三年暑期档观众画像,指出 35 岁以上观众占比逐年增加,24 岁以下观众下降 的趋势,当时就有不少媒体对年轻人不去电影院提出了担忧。到了 2019 年暑期档,趋势仍在持续。在疫情来临前的 2019 年全年报告里显示,平均观影年龄持续上涨,首次达到 29 岁,同时,30-34 岁观众成为新观影主力人群。

  2018 年暑期档、2019 年暑期档、2019 年全年(右图中红柱为 2019 年,黄柱为 2018 年)电影市场报告中用户画像变化2020 年情况特殊,疫情后出现报复式观影潮,年轻观众们曾回到过电影院,复工后最近的档期即为 2020 年暑期档,当时 24 岁以下观影人群占比由 2019 年同期的 29.5% 暴涨至 39.4%,但随后占比在 2020 年国庆档、2021 年春节档再接连下滑,直到 2021 年五一档,占比又明显回升,不过也是这一次,猫眼研究院解析指出,年轻人集中在档期看电影的趋势更为显著。

  来源 / 猫眼数据另一则可以参考的数据是,平均观影年龄也正在增大。猫眼数据显示,2017 年 -2019 年,三年平均观影年龄分别为 28.25 岁、28.73 岁、29.18 岁,尽管在 2020 年疫情报复式观影潮里,平均年龄为 28.80 岁,有一定回落,但还是掩盖不了平均观影年龄增大的事实。

  一则不算新的统计,侧面反应了电影院在 00 后心中的位置。2018 年企鹅智酷曾针对 00 后、05 后做过一个统计,在被问及 学习外的自由时间你一般会做些什么? 时,出现的前六个选项分别为,社交聊天、浏览网页、看视频、玩网游 / 手游,逛街 / 逛电商、运动,里面没有 去电影院 选项,唯一跟电影有关的,是看视频。

  现在去电影院看电影,对于 00 后意味着什么?在影评人聆雨子看来,年轻人依然构成了电影院的绝对消费主力,但他能明显感觉到,和 80 后将电影院视作观看电影的重要渠道不同,这些年轻人中的大部分,只是 观众 ,甚至只是 看客 ,而非 影迷 。

  放到整个行业来看,票房也不乐观。今年上半年,全国电影总票房 275.7 亿元,较 2019 年的 313.3 亿元下降 12%;总观影人次 6.82 亿,较 2019 年的 8.10 亿下降 15.8%。2 月春节档斩获的 122.69 亿票房,占据上半年总票房高达 45%,剔除这一个月的特殊影响,2021 年相较于 2019 年,平均每月降幅实为 24%。

  某电影公司资深制片人马萌告诉深燃,一部电影的制作周期在一半年左右,2020 年上半年受疫情影响,电影行业停工停产,大量新拍作品没有完成,影院还在消化积压电影, 这些疫情后新拍的片子,很多至少得到明年上半年才能上映了 。另一方面,国外电影行业受疫情影响更大,不仅大量国外影院仍处在关闭的状态中,好莱坞新片也多被推迟到下半年或明年上映。

  在内容的播放渠道上,线上视频以其便捷性,分走了一部分对大银幕没有追求的观众。一个可以参考的数据是,2018 年、2019 年、2020 年近三年观众平均观影频次分别为 3.06、2.88、1.73 次,频次明显下降。猫眼数据对观影人群进行分析,尽管首选线上观影的人群没有线下的多,但首选线 岁以下年轻观众明显居多数。

  来源 / 猫眼研究院《2020 中国电影市场数据洞察》电影方也不再只将电影院当做唯一的播放端口,窗口期缩短,院网同步上映,甚至直接把电影放在流媒体上播出,已经是行业中不再罕见的事。近期在北美热映的《黑寡妇》,就是第一部同步在迪士尼 Disney+ 上首映的漫威系列电影,根据迪士尼公布的数据,票房达到了 6000 万美元,与北美票房的 8000 万美元和国际票房的 7800 万美元相差不远,线上渠道正在冲击线下影院。

  他回想起刚入行的时候,线上购票平台还没有开启,人们都是来电影院窗口排队买票,忙的时候人手不够,他和保洁一起打扫卫生,《变形金刚 1》《战狼》上映时,票房火爆,可以说是一票难求。电影映前的贴片广告,被广告商包年买下,一个一年能产出 1000 万票房的电影院,可以拿到 30 万包年的广告费,灯箱广告也有三家广告公司来抢,影院直接把这个版块打包了出去。

  来源 / Unsplash另一方面,他们一直在尝试跨界合作、多种经营。比如他们在大厅里引进了美甲店、电子烟体验店、花店、饰品店等,用来分摊房租。